Wie angekündigt, will ich mich in meinem zweiten offiziellen Blogbeitrag und in den Folgenden mit den wichtigsten Vokabeln des Online-Marketings auseinandersetzen. Online-Marketing ist mittlerweile aus dem Marketing-Mix eines Unternehmens kaum mehr weg zu denken.

Und das, weil mehr als 60 Prozent der deutschen Bevölkerung im Netz unterwegs sind und die Nutzungsdauer, laut unterschiedlicher Studien, auch weiter zunimmt. Das Internet wird die Medien Print und Rundfunk in Ihrer Bedeutung zwar nicht verdrängen aber die Rangordnung neu definieren.

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Als Marketinginstrument hat das Online-Marketing daher einen wesentlichen Einfluss auf den Umsatz eines Unternehmens. Wer im World Wide Web Präsenz zeigt, wird von seinen Kunden gesehen. Wer nicht aktiv ist, ist unsichtbar, und somit für Kunden nicht existent. Internetnutzer erwarten von Unternehmen daher, dass diese einen professionellen Webauftritt vorweisen können.

Das Online-Marketinginstrumentarium gliedert sich in mehrere Bereiche. Zwei wichtige Bereiche sind das Suchmaschinen-Marketing (SEM) und die Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Dem Suchmaschinen-Marketing und dessen Vokabeln widme ich mich ab heute, beginnend mit dem Buchstaben "a":

ad
= Werbe-Anzeige

ad click
= Anzahl der Klicks auf eine AdWords-Anzeige. Gilt als Mass zur Erfolgskontrolle von Anzeigenkampagnen.

ad click rate
= Gibt das Verhältnis von Ad-Clicks zu Ad-Impressions/Page Impressions in Prozent an. Misst die Effizienz einer Anzeigenkampagne. Die Klickrate gibt also an wie viele Nutzer tatsächlich die Anzeige angeklickt haben.

ad impressions
= Gibt Auskunft über die Sichtbarkeit einer Anzeige, also wie oft eine Anzeige gesehen wurde - Häufigkeit des Sichtkontaktes mit der Anzeige.

ad server
= Server, auf dem Werbebanner/-materialien verwaltet werden. Meist werden Ad-Server von speziellen Vermarktern zu Verfügung gestellt. Sie steuern die Einblendung der gehosteten Werbemittel.

ad box
= Bereich im Google-Suchdienst, in dem die Google-Wortanzeigen dargestellt werden. Sie sind abhängig vom jeweils gesuchten Wort.

AdWords = Zusammengesetztes Word aus ad und words. Textanzeigen-Werbung bei Google, die von Shopbetreibern und Unternehmen eingestellt werden.

AdSense
= Werbeprogramm von Google, bei dem Contentbetreiber ihre Werbeflächen mittels Einblendung von Textanzeigen, Textlinks bzw. Bannerwerbung vermieten. Die Contentbetreiber werden nach verschiedenen Abrechnungsmodellen vergütet.

Animiertes Banner
= Bewegtbild Anzeige. Meist handelt es sich bei animierten Bannern um gif- bzw. swf-Dateien. Positioniert sind diese im oberen oder im Seitenbereich einer Webseite, wobei es auch Banner gibt, die aufpoppen und erst durch Draufklicken verschwinden.

Das war der Buchstabe "a". Wenn ihr Ergänzungen habt, freue ich mich über einen Kommentar!